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母婴行业市场调查报告

发布时间:

2017年10月30日

随着2016年我国二胎政策放开。重庆市场调查公司据国家卫计委预测,未来每年将新增新生儿约 300~400 万人,中国的婴儿潮已经来临。预计到2018年年末,母婴家庭群体规模将达到2.86亿,母婴市场潜力巨大。尽管2016年整体市场呈低迷走势,据调研显示,线下中小型零售业态的销售呈现了较好的增长,其中增长最突出的是母婴渠道,在开店增长率方面,母婴店增长达到13%。数据显示,近20年母婴市场的平均增速为10%,近年来甚至达到15%以上。

重庆市场调查公司据数据显示:以婴幼儿奶粉和纸尿裤为代表的婴童产品在母婴店的营业额占比非常高,但实际利润却并不高。主要原因是几大国内外品牌占据了大部分的市场份额,拥有定价权。而其他小品牌也如繁星般充满整个市场。在国家出台禁止贴牌政策之前,中国市场上有上千个奶粉品牌。目前国内有90多家具有婴幼儿配方乳粉生产企业资质的企业。而纸尿裤,因为没有约束,品牌数量仍在疯狂增长。据统计,目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌。极高的进入壁垒,让不少商家与经销商望洋兴叹。此时,一些新兴的细分市场开始浮出水面。儿童口腔护理市场便是其一,这个一直以来被忽视的细分市场正在悄然崛起。

儿童口腔护理市场规模正在以每年超过30%的增长率发展,业内认为,这一市场有很大的增长潜力,未来起码有120亿元的规模。广州薇美姿实业有限公司旗下拥有两大口腔护理品牌舒客(Saky)和舒客宝贝(Saky Kids),分别针对成人和儿童市场。数据显示,2016年,舒客宝贝在中国儿童口腔护理产品市场占据达30%的市场份额,排名第一。紧随其后的是纳爱斯(20%)、黑人(12%)、青蛙(7%)、高露洁(6%)和小狮王(4%)。

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