广告研究


广告效果评估


 广告效果评估的概念

广告效果评估,主要研究广告播出后对受众产生的真实影响,通过研究广告到达、知名度、偏好、购买意愿等,并结合产品销售额、利润变化等,来评估广告实际带来的效果。




 广告效果评估的价值


 广告效果评估的行业应用

广告效果评估的应用极其广泛,通常来说,以市场产品销售和市场服务为主的行业,往往会需要投放大量的广告,而在广告投放后,势必需要进行评估,以及时掌握广告的效果,尤其是快速消费品行业(食品、饮料、化妆品、烟草、日用品)、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。


 广告效果评估解决的问题

随着市场竞争日趋激烈,各行各业日益重视广告在塑造品牌过程中所发挥的作用,广告投入呈逐年上升之势。然而企业仍有相当多的困惑,有的人只认同广告传递促销信息的作用,而认为广告媒体策略、创意表现、时机选择等内容都是纸上谈兵没有意义;有的人虽然认同广告的作用,但不理解要达到同样的效果是否一定要花那么多的钱或同样的花费换种广告形式是否可以实现更好的广告效果;有的人希望了解相对于其他竞争对手而言我们广告的优劣所在,以及长期的广告活动积累形成的品牌态度到底为何等等。如何解决这些困惑?答案只有一个,就是进行广告效果的评估。 通过广告效果评估,我们能帮您找到以下问题的答案: 

  • 广告是否到达消费者?

  • 广告对目标消费人群的影响程度如何?

  • 消费者对广告的反应如何?

  • 广告传播信息是否有效突出产品?

  • 广告的主题、诉求是否准确有效?

  • 广告传播信息是否被消费者正确理解与记忆?

  • 广告播出后,是否增强了消费者产品选择意愿?

  • 广告预算安排是否经济合理?媒体安排是否正确等?


 研究思路

广告效果评估,是将广告活动的各项目标转化成可以测度的指标来进行评估,每一项指标都是对某类目标受众,对应于某一定时间内达成的具体的传播任务以及由此所带来的销售量增长或品牌效果的提升,这些指标共同组成了广告效果评估的指标体系。